协会动态丨“跨越边界 洞察新趋势”2024新电商发展论坛暨杭州市电子商务协会青年创新创业专业委员会成立仪式圆满举办

8月22日，“跨越边界 洞察新趋势”2024新电商发展论坛暨杭州市电子商务协会青年创新创业专业委员会成立仪式在杭州举办。该论坛由杭州市电子商务协会联合东业控股、杭州银行城东支行主办，愿景未来承办，受到了抖音、小红书、酷咖传媒、Rasi成分实验室等单位支持，旨在进一步增强电商企业经营信心，倡导品牌科学规划发展战略，为助力杭州打造“新电商之都”添砖加瓦。

图丨杭州市电子商务协会理事长 邵俊

邵俊在致辞中指出，协会青年创新创业专委会的成立意义重大，将激发青年的创新活力、创业热情和创效精神，助力青年在电商及相关领域的创业道路上乘风破浪、勇往直前。

邵俊表示，作为中国电商之都，杭州一直走在电商发展的前沿，新业态、新模式不断从这里涌现，新风向、新趋势率先在这里拓展。协会在支持企业创新发展的同时，也将做好正向引导的作用，推动电商企业抓住风口、少走弯路，呼吁品牌方科学规划经营策略，这也是本次专业论坛举办的初心和愿景。

图丨东业控股集团总经理 林韶楠

东业总经理林韶楠介绍了东业发展历程，已累计运营30+项目，以“轻重并举”的资产模式服务满足各发展阶段的企业需求，并与多行业组织机构建立友好合作关系，推动园区内外资源链接。

图丨愿景未来CEO 关明贺

愿景未来CEO关明贺则提到，愿景在过往发展道路上，准确抓住了每一个风口，从小工作室成长为行业巨擘，新电商时代，将继续把握新趋势，从资源赋能逐步转变为更深层次的服务赋能，通过新技术、新模式更好地为品牌服务。

图丨巨量引擎（抖音商业化团队）大众业务经理 阎玉莹

紧接着，巨量引擎（抖音商业化团队）大众业务经理阎玉莹，现场解读抖音平台未来政策走向，分析平台数据和市场趋势。她提到：“品牌长效种收需要商家做到内容、场景、数据与链路的全域融合，促进O-5A人群流转。从赛道布局、渠道增长、品牌升级多方面打破内卷驱动力，实现货品、运营和营销升级。放大品牌效能，通过广告与达人的结合、付费流量与自然流量的协同。”

图丨小红书华东区负责人 穆勒

随后，小红书华东区负责人穆勒针对小红书用户画像、打法策略和市场分析做主题分享。他在论坛中指出小红书UGC内容占比90%，用户更重视个人需求和产品使用感受，因此更倾向于选择能引起共鸣的品牌。“品牌需要结合产品生命周期的各个阶段（引入期、成长期、成熟期和焕新期）不断调整营销侧重点，强调‘人感营销’结合用户画像创新产品功能、营销方式，坚定去中心化、坚持利他性、坚守社区公约的模式，激活用户分享欲。”

同时，他们结合丰富的实战经验，分享了如何通过KOL合作、内容营销、直播互动等方面提升品牌曝光度和用户转化率，为参会者提供了宝贵的行业洞察与具有前瞻性的建议和指导。

图丨圆桌讨论环节

圆桌讨论环节，杭州市电子商务协会执行秘书长蔡晨曦携手各平台、行业大咖围绕《新消费：渠道破冰 品牌突围》主题，进行深入探讨与分享，为品牌精准定位、拓宽渠道、打造差异化优势提供了宝贵经验。

愿景未来CEO关明贺深入剖析了新电商未来发展趋势和电商企业发展方向，并为MCN机构运营IP、品牌方争取突围提供了战略性指导建议。

视频号官方合作导师、美护赛道TOP1 Rasi成分实验室主理人骁宗针对视频号私域属性，系统地回答了为什么选择视频号、怎样运用视频号成功起号和经营品牌、有哪些坑需要注意避开等问题，强调了直播前期准备、后期复盘的重要性。

酷咖传媒百万销售主播董米雪总结了优秀主播所应具备的特质，分析了打造高人气、高销量直播间的秘诀，她表示主播不仅要从形象上匹配品类、懂得基础运营知识，更要从用户角度理解用户、与用户共鸣。

抖音本地生活部门经理讲解了平台本地生活版块商家入驻和运营情况，以及为布局本地生活推出的最新政策，为品牌实现渠道破冰、赢得市场增量提供有力有效建议。

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